В 2009 в видео GoogleWebmaster, Мэт Катс (глава отдела веб спама Google на тот момент), подтвердил, что чисто с точки ранжирования, «наличие запросов в URL немного помогает».
Недавно, Джон Мюллер, ведущий тренд-аналитик, заявил, что ключевые слова в URL – это «действительно малозначительный ранжирующий фактор». Но малозначительное может повлиять на результат в общей системе, к тому же есть интересные причины для использования запросов там, где они релевантны, с точки зрения юзабилити.

Новое исследование от HigherVisibility.com было направлено на исследование отношений между сайтами в ТОПе в различных отраслях и наличием у них ключевых запросов в URL.
Оно показало, что приблизительно 2/3 из этих сайтов используют ключевые слова в своих ссылках, но этот показатель значительно варьируется в разных отраслях.

Так что же мы можем узнать о важности использования ключевых запросов в URL домена?

Ключевые открытия

В исследовании рассматривались 10 основных ключевых слов в разрезе 10 основных отраслей: бизнес, кредитные карты, займы, программное обеспечение для электронной почты, еда и напитки, государство и торговля, отели, сантехника, программное обеспечение и похудение. Затем проанализировали лучшие результаты страниц для этих ключевых слов и их URL-адресов, чтобы выяснить, как часто использовались ключевые слова и в какой форме.

63% сайтов из ТОПа для каждой отрасли – почти 2/3 – включают ключевые слова в URL домена. Из всех анализируемых отраслей, у сфера займов самый высокий показатель по использованию запросов в ссылках – 76%.
Сфера почтового ПО в наименьшей степени использует ключевые слова в адресах доменов – 47% из всех сайтов.

Среди топовых сайтов в каждой индустрии, 7 из 10 использовали ключевое слово в своих ссылках, 2 использовали частичный запрос, например, «tp» для «trade policy» (торговая политика), и только 1 сайт не использовал ключевое слово вообще. Это был популярный сайт в сфере похудения, хотя он включал слово «диета».

Сфера займа: изобилие запросов

В сфере займа высокий уровень использования ключевых слов в ссылках по разным поисковым запросам. Все сайты из первой 10-ки использовали ключевое слово в ссылках.
Аналогично, все сайты из ТОПа по запросу «debt equity» (заемный капитал) использовали этот термин в своих ссылках, в то время по запросу «debt finance» (заемное финансирование) ключевое слово в ссылке используют 95% сайтов с первой страницы.
Запросы, которые с меньшей частотой возникают в адресах доменов, — это «debt equity loans» и «credit debt loans», их в своих URL использовали только 55% сайтов из ТОПа. Возможно, потому что эти ключевые слова более длинные, маловероятно, что их будут использовать полностью.

Почтовое ПО: меньше — больше

Отрасль, в которой меньше всего использовали ключевые запросы в ссылках, — сфера почтового программного обеспечения. Хотя было интересно отметить, что это также отрасль с самыми длинными ключевыми фразами, которые состояли из 2 слов, а иногда из 4 или 5.

Все наборы сайтов использовали ключевые слова в URL не более чем в 60% случаев, и наименее часто используемый запрос –«bulk email software buy» (программа для массовой рассылки писем купить) – появился только в 35% ссылок сайтов из ТОПа. «Newsletter email software» и «best email software» — запросы, которые чаще всего использовались в ссылках, оба использовались в 60% ссылок из ТОПа.

Ключевые фразы в отельном бизнесе: региональные различия

В сфере отелей использование ключевых слов в ссылках составило 62%, где 7 из 10 сайтов использовали в своих ссылках слово «отель».
Популярные сайты бронирования, как Travelocity, добрались наверх выдачи без использования ключевого запроса в ссылках (хотя слово «travel» можно рассматривать как связанный запрос). Другой сайт в ТОПе — www.otel.com не использовал ключевое слово полностью, упустив одну букву.

Специфические запросы для региона, такие как «san hotel» (т.е. SanFrancisco или SanDiego) или «york hotel» намного чаще возникали в URL адресах. Их частота появления 100% и 80% для соответствующих ключевых слов.
В конце диаграммы, «hotel discount»и «reservations hotel» – ключевые слова, которые реже всего использовались в ссылках, 35% и 25% соответственно.

Как наличие ключевого слова в URL адресе может помочь вам ранжироваться выше?

Очевидно, что есть связь между сайтами, которые высоко ранжируются по определенному запросу, и тем, используют ли они этот запрос в своих ссылках. Как бы там ни было, это явно не единственный фактор, который определяет позиции сайта.

Как многие из нас знают, есть бесчисленное множество факторов, которые влияют на оптимизацию, а исследование HigherVisibility.com сфокусировано только на одном аспекте. Но значит ли это, что вам не стоит волноваться об использовании ключевых слов в ссылках? Совсем нет.

Рэнд Фишкин, основатель Moz, опубликовал статью «15 лучших практик оптимизации для построения URL», в которой утверждал, что «использование ключевого слова, по которому вы намерены ранжироваться, в URL – это неплохая идея». В первую очередь, с точки зрения читабельности и юзабилити, так как наличие ключевого слова в ссылке дает понять пользователю, что он конкретно получит.

Картинка: Moz

Шкала читабельности ссылки:
1) Не могу дождаться, чтобы увидеть эту страницу;
2) У меня есть неплохая догадка о том, что я увижу, когда перейду по этой ссылке;
3)  Скорее всего мой жесткий диск взорвется, если я перейду по этой ссылке.

Об этом также говорится в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих Google:

«Если ссылка содержит релевантные слова, то пользователь и поисковая система получают больше информации о странице, чем при использовании ID или параметров со странными названиями».

Другими словами, использование ключевых запросов или, как минимум, понятной и прямой информации в адресах страниц – это лучшая практика.

Во вторых, Фишкин указывает, что ссылки часто копируются и вставляются в текст, и когда для них не используется анкор, то сама ссылка может послужить одновременно текстом анкора – сильным ранжирующим фактором. Тем не менее, он также предостерегает от использования слишком большого количества ключевых слов в ссылках или от их дублирования:

«Google и Bing продвинулись гораздо дальше алгоритмов, которые поднимали сайт просто потому, что ключевой запрос несколько раз появляется в строке URL. Не уменьшайте свои шансы на клик (что может повлиять на ваши позиции), используя слишком много дублирующих и совпадающих ключевых слов в URL.»

Фишкин также ссылается на исследования от Международной конференции по веб-поиску и интеллектуальному анализу данных, которые показали, что URL-адрес является одним из наиболее заметных элементов, который пользователи учитывают при принятии решения о переходе на сайт.

И снова, понятная и релевантная информация в URL может помочь заработать клики, и пока CTR предположительно является важным ранжирующим фактором, для вашего сайта вредно, если никто не будет кликать по его ссылке.

Что о доменах с точным соответствием (EMDs)?

Домен с точным соответствием (EMDs) – это домен сайта, который точно совпадает с ключевым запросом, по которому он ранжируется. Он также может помочь вам подняться выше, но его стоит использовать мудро.
Большинство брендов используют домен со своим именем, который также может содержать и ключевое слово (например glassesdirect.com). Но EMDs часто являются сигналом сайта содержащего спам, как раз за такими и охотится Google.

(Ответ Гэри Иллеса: ОК, я скажу это вслух (уже несколько раз спрашивали в личке): если вы видите спамные EMDs, сразу отправляйте их мне)

С другой стороны, домены с точным соответствием лучше запоминаются, что хорошо с точки зрения юзабилити. Пользователь, который ищет дешевые перелеты, с легкостью запомнит домен cheapflights.com, и здесь уже не ошибешься с тематикой сайта.

Если у вас есть законные основания для использования домена с точным соответствием, и вы не комбинируете этот ход с другими тактиками спама, то у вас все должно быть в порядке.

В заключении: юзабилити в первую очередь!

Изучайте опыт пользователя в первую очередь. Как видно из исследования, понятный и прямой адрес URL – хороший сигнал пользователю, что ожидать от вашего сайта! Во многих случаях дополнительным бонусом это помогает в ранжировании.

Многие из ТОП сайтов в различных областях используют ключевые слова в своих доменах, но и те, кто не используют, все равно могут высоко ранжироваться.

Но всегда помните, лучше создать качественный контент, чем просто набить его ключевыми запросами, то же касается и ссылок.

 

Источник: http://blog.seolib.ru

10 Replies to “Нужно ли включать ключевые слова в URL адрес домена?”

  1. Substantial loopholes in the system can be attributed to the quality and the security of the Internal Controls. It includes roof painting, roof restoration, heat reflective coatings, water blasting, external house washing. As Security rollers shutters in Melbourne of our houses and commercial areas becomes very necessary due to increasing rate of unwanted things in the city of Melbourne, we can provide you best security option for your houses and commercial areas according Rollers shutters in Melbourne to your needs.Most top certification programs demand a lot of hours serving in professional capacity. There is a procedure as a result of which we can function all the purposes upon Google’s cloud infrastructure and as well simulate that how it will work upon an Android product in direction of search for destructive habits.
    Wholesale Jerseys From China http://www.cheapwholesalenflauthenticjerseys.us.com/

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *