Методы комплексного подхода работают, на самом деле,  уже давно. В своем опыте я увидел практическую реализацию данного подхода впервые примерно 7 лет назад (через год после того, как начал заниматься SEO). Уже тогда были адепты всестороннего развития проекта, но стоит отметить, что в тех временных рамках этот подход был не очень обоснован, т.к. его эффективность была заметно ниже (под эффективностью стоит понимать  отношение затраченных средств для достижения необходимого эффекта) классических SEO схем вроде массированных закупок ссылок и SEO портянок.

Я все еще помню те блаженные времена, когда молодой сайт добавлялся в Сеопульт и через месяц СЧ уже были в ТОП;) Но время шло…

И вот сегодня все стало ровно наоборот. Эффективность классического сео становится все меньше, а эффективность комплексного подхода увеличивается в прогрессии и данная тенденция будет устойчиво сохраняться минимум лет 6. Так что все , описанное ниже, будет работать на вас в долгосрочной перспективе.

Комплексный подход подразумевает очень объемную и  систематическую работу по развитию вашего проекта. Под нашим влиянием окажутся десятки поисковых сигналов. И очень занимательным лично для меня является факт того, что при данном подходе мы можем практически полностью исключить из нашей сферы влияния любой из «основных» сео факторов, например ссылки. Хотя при использовании всех возможных сигналов эффективность будет заметно выше и это нельзя отрицать, но факт остается фактом — мы можем совершенно никак не влиять на ссылочные или даже текстовые факторы, а сайт будет уверенно расти.

Сегодня настало очень интересное время в отрасли поискового продвижения. Некоторые называют это эрой поискового маркетинга — пусть так, я же в этой статье называю данную методику комплексный подход и она действительно работает и работает сегодня намного сильнее, чем что-либо еще. Надеюсь, статья будет для вас полезна!

Комплексное продвижение в сети — планетарная система SEO

Современное сео лучше всего представить как солнечную систему, где в роли солнца выступает именно СЕО. Да-да, именно сео. Все остальные элементы вращаются вокруг СЕО и оказывают на него свое влияние.  Само сео также многогранно и состоит из множества отдельных элементов, в сумме они и образуют идеальный с точки зрения поисковых систем сайт. Ниже я перечислю наиболее важные из них:

  1. Скорость сайта
  2. современные технологии вроде адаптивной версии и микро разметки
  3. конверсия сайта
  4. текстовая составляющая
  5. цитируемость в интернете
  6. брендовая составляющая
  7. функциональность сайта
  8. ширина охвата тематики
  9. Юзабилити
  10. Техническое состояние
  11. Коммерческие факторы
  12. вовлеченность пользователей или ПФ
  13. интеграция в социальную сферу

Каждый из пунктов выше очень важен и тут нет зависимости значимости от порядкового номера. На самом деле факторов намного больше, но это основные.

И вот, вокруг СЕО солнца кружится множество планет, характеризующих уровень интеграции вашей компании в общество. В роли планет выступают:

  1. SMM — или маркетинг в социальных сетях
  2. e-mail рассылки
  3. off-line реклама
  4. сарафанное радио
  5. контекстная реклама
  6. таргетинговая реклама в социальных сетях
  7. баннерная реклама
  8. тизерная реклама
  9. крауд маркетинг
  10. пресс релизы
  11. работа над репутацией, сервисы ответов и т.д.

Я бы мог перечислить как каждый из них в отдельности влияет на сео, но это не имеет смысла… Ведь есть 1 простой и общепринятый тезис:

Поисковые системы терпеть не могут, когда органический поиск является единственным источником трафика на сайт!

И это общепризнанный факт. Диверсификация трафика — мощнейший сигнал качественного сайта. На данном этапе вам может показаться все излишне сложным и лишь компании — гиганты могут позволить себе такое всестороннее развитие, но это далеко не всегда правда. С одной стороны — да, комплексная работа по такой схеме будет стоить немалых денег, если заказывать такое продвижение в WEB студии. Но многие пункты вы можете выполнить самостоятельно и без привлечения огромных средств. Ниже мы подробнее разберем этот момент.

Разберем работу над сайтом по пунктам

Ядром всего комплекса мероприятий является сео, а ядром сео в 2016 году является сам сайт. Итак, давайте разберем приведенный выше пример по пунктам:

Скорость сайта

Тут все просто — сайт должен быть быстрым во всех отношениях! Проверять рекомендую тут — https://gtmetrix.com/

Современные технологии вроде адаптивной версии и микро разметки

Проверить можно по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Конверсия сайта

Конверсия самого сайта напрямую влияет на внутренние ПФ сайта в положительном ключе. Более того,  некоторые базовые элементы конверсии, как то отправка товара в корзину, поисковые системы умеют детектировать, а потому, сам показатель конверсии сайта является мощнейшим сигналом качественности проекта в сети!

Текстовая составляющая

Тексты сайта еще один из наиболее важных факторов ранжирования. Но тексты текстам рознь. Классические сео тексты это дрянь. Нелепый рерайт это тоже дрянь. Текст с ошибками так же дрянь. Ширина семантического описания тематики внутри текста безумно важна!

Качественный текст сегодня может быть написан только человеком, который действительно хорошо разбирается в поставленной тематике! И вот если вы нашли источник таких экспертных текстов, то смело можете готовить огромное количество оных на ваш сайт даже не особо думая о вписывании ключей — ваш сайт будет расти — факт!

Цитируемость в интернете

Цитируемость это не только ссылки, а так же и упоминания. Причем на упоминания не накладываются никакие ограничивающий фильтры, в отличии от ссылочного. Так что неплохой совет — размещать множество упоминаний своего бренда в сети без наличия активной гиперссылки.

В свою очередь, активные гиперссылки лучше всего использовать с упоминанием бренда в около ссылочном тексте.

Брендовая составляющая

Бренд — вот один из главных сигналов качественного сайта. Мощный бренд генерирует множество витальных запросов к поисковой машине вида «бренд». Пожалуй — это самая сильная метрика качественного сайта.

Брендовые поисковые запросы однозначно гарантируют вам рост всех позиций сайта.

Но ведь это актуально только для взрослых и авторитетных проектов с именем в сети, подумаете вы?! Ан нет. Брендовые запросы можно генерировать искусственно. Простейший пример — в off-line рекламе не упоминать адрес сайта, а просто упомянуть бренд и тогда в поиск пойдут брендовые запросы. Есть и более сложные схемы, которые в свое время апробировались некоторыми крупными сео агентствами, например создание лендинга по схеме инструкции. Тоесть создавалась качественная акция на сайте, под эту акцию строился лендинг, который генерировал заинтересованный поток клиентов. Но для заказа товара по невероятной цене необходимо было найти сайт через поиск Яндекса по брендовому запросу. Все просто и отчасти эффективно. Сеопульт в свое время использовал данную технологию для накрутки ПФ, но по итогу произошел массовый бан клиентов Сеопульт и  скандал в Рунете.

Функциональность сайта

Как я уже говорил — сайт должен полностью отвечать на запрос пользователя. И не только в текстовом, но и в функциональном плане! Как пример — если пользователь вводит запрос вида «рассчитать стоимость перевозки груза из Москвы в Реутов», то на сайте, на релевантной этому запросу странице на первом экране должна быть форма для расчета услуг. Или запрос — «расчет пластиковых окон» — совершенно аналогично!

Более того — сайт должен быть максимально интерактивным, выборки по товарам должны быть настроены не по удобству для вас, как для владельца, а по удобству для пользователя. Тут почти всегда все сделано наоборот. При составлении выборок необходимо опираться НЕ на ваше представление о том, как делают клиенты из вашей ниши (поверьте мне — почти все владельцы бизнесов тут очень сильно заблуждаются в том, что знают своего клиента), а на анализе глубочайшего семантического ядра. И вот после его анализа можно понять как надо сгруппировать товары и какие выборки предоставить пользователям. И поисковые системы не останутся в долгу, ведь в таком случае ваш сайт еще шире раскроет семантику своей тематики, а с точки зрения поиска это очень хорошо, так что бонус в выдаче вам обеспечен!

Еще один актуальный момент функциональности сайта — это простота оформления заявки. Я все, конечно понимаю, что вы собираете e-mail адреса клиентов и т.д., но в 95% регистрация на сайте не является оправданной! Кнопка покупки в 1 клик должна быть Обязательно, если у вас магазин. Так же не забывайте про онлайн консультантов и кнопке Перезвонить.

Так же никогда не лишним будет автоматически определять регион пользователя.

Ширина охвата тематики

Самый важный пункт! Основополагающий, скажем так.

К какой бы тематике не принадлежал ваш сайт — данная тематика должна быть на нем описана полностью! И политика ПС тут крайне проста — допустим у вас сайт, который продает холодильники. Чтобы иметь хоть какие-то шансы оказаться в ТОП по запросу холодильники ваш сайт должен предоставлять абсолютно исчерпывающую информацию по этому вопросу. Ведь пользователь, который вбил в поиск запрос Холодильник может хотеть увидеть как холодильник LG, так и холодильник Samsung либо любой другой. Поэтому поиск старается предоставить ему те сайты, которые ответят на любой из его возможных запросов.

Но вы не думайте, что это относится только к однословным ВЧ. Аналогичная ситуация обстоит и с запросом низшего уровня, например — недорогие холодильники. Совершенно аналогичная картина. Можем даже перейти  в группу НЧ, например — недорогие холодильники в Москве и тут ситуация обстоит точно так же.

Современный поиск действительно старается отдавать конечному пользователю наиболее релевантные результаты и ширина охвата тематики отдельно взятым сайтом сейчас является одним из важнейших факторов ранжирования!

Юзабилити

Еще один фактор — гигант. Качественное юзабилити сайта самым непосредственным образом влияет на ПФ и на конверсию. Если пользователям с первых секунд понятно как пользоваться сайтом, в каком разделе они находятся и куда надо нажать, чтобы продолжить исследование сайта в своих целях, то это станет огромным плюсом во всех отношениях и даже при том же объеме трафика вы заметно увеличите продажи с сайта.

Техническое состояние

Очень часто бывает, что сайт вроде бы и продвигается по SEO, но имеет огромное количество технических огрехов, которые как кандалы тянут его ко дну. Дубли — вот главная болезнь сайтов. Иногда в индексе поисковых систем мусорных страниц в 10-ки раз больше, чем полезных. А что представляет из себя такой сайт для поисковой системы? Это словно вкусное мороженное, которое лежит в помойке. Вы бы его съели? Вот и Яндексу с Гуглом противно. Так что следите за дублями ваших сайтов, господа!

Коммерческие факторы

На мой взгляд один из ТОП факторов для Яндекс. Среди моих клиентов есть такие, которые увеличили посещаемость своих сайтов в несколько раз, использую лишь одни коммерческие факторы. Стоит сделать 1 очень важное уточнение — коммерческие факторы работают только в комплексе, тоесть если вы добавите 1,2,3,4….7 изменений — они маловероятно дадут ощутимый эффект. Работа над КФ это только комплексный процесс, иначе никакого эффекта не будет. Среди наиболее значимых я бы выделил:

  1.  8 800
  2. фотографии коллектива
  3. раздел контакты
  4. время работы
  5. гарантия
  6. раздел о компании
  7. раздел доставка
  8. детальнейшее заполнение карточки товара, если у вас интернет магазин (доставка, похожие товары и т.д.)
  9. размер товарной матрицы
  10. экспертные советы по покупке
  11. схема работы с сайтом
  12. …. их еще очеь, очень много

Вовлеченность пользователей или пользовательский фактор

Ну куда же без них! Цель любого сайта — заинтересовать пользователя и оставить его на страницах сайта, либо же сразу же продать и прогнать его с глаз долой ;) Ну, в общем, вы меня поняли! Вовлеченность пользователей — злейший враг отказов. Интересный сайт будет всегда иметь только хорошие пользовательские сессии. Тут существует целый комплекс мероприятий по влиянию на внимание. Например очень интересный (Важно!) видеоролик. Постоянно вижу на сайтах видеоролики о компании, но в 90% там скучнейшая бредятина, которую никто не смотрит — так зачем вообще было платить за это деньги? Видео должно быть интересным, желательно с юмором и должно явно выделяться на фоне окружающего контента, а не быть «запрятано».

Еще интересный способ — блок со статьей дня или советом, только тут важно, чтобы аннотация была реально интересной!

Интеграция в социальною сферу

Социальные сети сильно влияют на SEO. Очень сильно, но тут есть 1 огромная проблема. А ведь вначале эта проблема была мухой, но из нее не просто сделали слона , я бы сказал — Тираннозавра. В умах многих крепко закрался факт того, что в социальных сетях ничего не продать и они почти не влияют на сео.  А я вам твердо утверждаю, что там не просто можно продавать грузовиками, но и эффект для сео огромен! Но почему такое расхождение во мнениях?

А теперь давайте вспомним про нашу муху, о которой я сказал несколькими строчками выше. Муха это боты и офферы. Все бы ничего, но мафия школьников практически полностью подмяла под себя бизнес SMM. А что делают школьники, знаете? Они раскручивают группу методами автоматизированного вступления ботов и оплаты офферам. Но ни те ни другие не заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг, хотя насчет ботов не уверен ;) Вот, в итоге и получается, что деньги на раскрутку соц сети уходят, число подписчиков группы растет, но не продаж, ни сео эффекта нет, да и быть ему не откуда. Дальше свою работу сделало сарафанное радио, т.к. таких, разочарованных были сотни тысяч. Ну и как результат — данный канал был облит грязью!

Не буду описывать всех тонкостей, но при реальной раскрутке группы из нее пойдут и продажи и трафик на сайт, а с ним и заметный рост позиций в SERP.

Разберем работу над внешними факторами

Разбирать в деталях каждый фактор займет не одну страницу текста, так что давайте сконцентрируемся именно на тех, которые покажут максимальную эффективность с минимальными вложениями и быстро.

Маркетинг в социальных сетях

SEO и Директ с каждым днем становятся все дороже и это факт, но это открывает двери для новых инструментов эффективного маркетинга и один из наиболее перспективных — социальные сети. Но идеология работы в них совершенно иная, нежели на поиске. На поиске человек уже готов совершить покупку, а в социальной сети он просто отдыхает и потому Любое агрессивное предложение товаров или услуг может быть воспринято с негативом. Если человеку что-то надо прям сейчас — он обращается к поисковой системе и никогда не идет за этой целью, например в ВК и это надо четко понимать.

Сама суть маркетинга в социальных сетях практически аналогичны off-line рекламе. Тут главное — собрать заинтересованную аудиторию и «примелькаться». Да вот только социальные сети обладают 2-мя неоспоримыми преимуществами перед офлайном:

  1. примелькаться и собрать сообщество тут заметно проще, ведь есть такие инструменты, как группы и сообщества;
  2. средняя стоимость заметно ниже.

Если вы сможете правильно приготовить данный канал продаж — поиск это заметит и вы получите хороший бонус.

E-mail рассылки

Старейший и один из эффективнейших методов продвижения для молодых компаний! Главное не наткнуться на шарлатанов, которые занимаются неприкрытым спамом, а не рассылками!

Off-line реклама

Тут все понятно и без объяснений: ТВ, растяжки, листовки, флаеры и многое другое. Правильно настроенная офлайн реклама может дать сильный бонус к Сео. Пример использования — указать в рекламе только название вашей компании и тогда , если реклама была эффективна — в скором времени в поиск пойдут ваши брендовые запросы и все совершенно естественным путем, так что Яндекс будет доволен!

Сарафанное радио

Все вроде бы и просто, да не совсем… Разбирать в данной статье подробно не буду, но намекну, что неудавшаяся продажа тут намного важнее, чем состоявшаяся!

Контекстная реклама

Правильно настроенный контекст может дать очень ощутимый бонус к сео. Данный вопрос разбирался тут.

Таргетинговая реклама в социальных сетях

Если кратко, то эффективность ниже стандартного контекста, но таргетинг намного сильнее, а ставка заметно ниже!

Баннерная реклама

Имеет смысл на местных, профильных форумах и порталах.

Тизерная реклама

Только для товаров, которые можно отнести к категории подарки либо очень эксклюзивных товаров, либо совсем недорогих.

Крауд маркетинг

Только не через биржи. Такой крауд ничего кроме вреда не принесет!

Пресс релизы

Старые добрый пресс релизы о вашей компании + seo эффект.

Работа над репутацией, сервисы ответов

Является одним из факторов поискового ранжирования

Что в итоге?

А в итоге вы получаете мощнейший инструмент продаж в лице вашего сайта и это не так сложно, как может показаться поначалу.  Чтобы быть лидером мы и в самом деле должны быть лидером! Вроде бы и тавтология, но тут есть огромное НО — интернет сильно смазывает границы бюджета. При грамотном и рациональном  подходе можно сделать действительно лучший сайт в тематике. И тогда будет взрыв. Взрыв посещаемости вашего сайта .

И я заявляю, что это не трудно! Главное правильно выбрать порядок действий. Ваши первые шаги должны быть нацелены именно на те факторы, которые дадут наибольший выхлоп при минимальных вложениях, а далее, по мере развития сайта и роста отдачи вкладывать часть средств в дальнейшее развитие! Тут важно понять, что для стабильного роста сайта его необходимо постоянно развивать, иначе стагнация неизбежна!

 

Источник: http://www.markintalk.ru

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *